中老年群體成為新增互聯網用戶要源

　　 9月5日，武漢大學媒體發展研究中心與社會科學文獻出版社共同發布《傳播創新藍皮書：中國傳播創新研究報告（2020）》。藍皮書分析認為，“新紅利人群”顯現，互聯網市場持續向中高齡人群滲透。隨著人口年齡結構的變化，中高齡人使用互聯網的越來越多，中老年市場仍有巨大紅利空間。
　　數據顯示，互聯網核心用戶（00后、90后、80后）占總體互聯網用戶65.1%。中老年人群（40歲以上）貢獻了超過90%的新增互聯網用戶，成為新增用戶的主要來源，未來有望繼續提高滲透率。

　　從內容形態上看，“耳朵經濟”崛起，網絡音頻市場迅速發展。數據顯示，互聯網廣播收聽渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，持續向互聯網廣播滲透。

　　泛娛樂消費顯著提升，內容紅利未來可期。城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內容，比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%，比2018年提高20.8%，預計整體付費用戶規模將持續增長。未來10年，互聯網音樂、互聯網視頻行業將處于內容紅利期。